Маркировка для разных форматов рекламы

Губернатор Пенсильвании Джош Шапиро подписал закон, обязывающий раскрывать использование искусственного интеллекта в рекламе. Согласно тексту закона, маркировка нужна для рекламы, которая была «существенно изменена или создана» с помощью ИИ. Требование касается статичных изображений, видео, аудио и текста; отметка должна быть в том же формате, что и сама реклама. Закон опубликован на сайте законодательного собрания Пенсильвании.

Требование действует независимо от того, где создали рекламу. Поэтому, отмечает The Verge, маркировка может появиться и в роликах, которые показывают за пределами штата, если их также планируют транслировать в Пенсильвании. Издание называет штат одним из первых в США, где вводят такое правило.

В законе остаются неясные границы

Закон предусматривает исключения для пародии, сатиры, комментариев и критики, а также для материалов, которые «очевидно вымышлены». При этом, по оценке The Verge, неясно, что именно считать существенным изменением и очевидной вымышленностью. Формулировка закона также предполагает, что маркировать нужно синтетический контент, если он создаёт у потребителя ложное представление о товаре или услуге. Критерии такой оценки и порядок принятия решений в публикации не уточняются.

Издание сообщило, что офис сенатора штата Ника Пишоттано, внесшего законопроект, не ответил на запрос о комментарии.