OpenAI тестирует визуальную рекламу в ChatGPT

Главное событие

OpenAI готовит новый формат рекламы: объявления будут показываться во время создания изображений в ChatGPT. Они получат заметную маркировку и останутся отдельно от сгенерированной картинки. Реклама не будет влиять на ответы чат-бота. Тест начнётся позже в этом месяце в США с небольшой группы рекламодателей.

Что показывают данные

На фоне развития рекламных инструментов ChatGPT OpenAI расширяет ChatGPT Ads: компании смогут лучше измерять результаты кампаний через интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp, а также с партнёрами по анализу рекламы. В первых оценках DV Rockerbox стоимость привлечения клиента для WeightWatchers оказалась на 15,3% ниже, чем в платном поиске. По данным WorkMagic, 67% дополнительных покупок бренда Dose пришлось на новых клиентов, а Triple Whale сообщает, что 93% посетителей Portland Leather из рекламы были новыми.

OpenAI также усиливает контроль над тем, где появляются объявления. Рекламодатели, которым доступна функция Negative Phrases, смогут исключать нежелательные фразы. А DoubleVerify и Integral Ad Science проведут пилотную независимую оценку рекламной среды: партнёры проверят работу защитных правил в тестовых условиях, не получая доступа к личным разговорам пользователей.